Natxo Sobrado
Me entero por el blog de Lorentzo, El Blog Más Chic*, que Loewe ha sacado una versión extendida del anuncio del perfume Aire Loco y que él no consigue descifrar.
A mí, que me encanta la publicidad y que tengo aún pendiente un curso para terminar dicha carrera, el reto me apasiona. Por lo que me pongo a verlo para ver si consigo descifrar el anuncio. Y cuando ya lo he visto varias veces, me ocurre lo mismo que a Lorentzo, no consigo descifrar el sentido final del anuncio.
Ideas hay muchas. Al principio se ve a la modelo por duplicado y al final sólo pasa una a la sala donde se encuentran sentados cuatro hombres espectaculares y que miran de frente a la guapa modelo mientras se reclina en una postura muy sensual, mientras que su gemela vaporiza la habitación con la fragancia Aire Loco a través de un agujero secreto.
Después aparece una copa de champagne y se vierte una gota sobre el muslo de la rubia, provocando otro referente sexual y que acaba lamiéndose ella misma de la pierna. La imagen pensativa y la imagen que ríe al verlo son el final del anuncio extendido.
¿Alguien se atreve a dar una explicación?
Vídeo | YouTube Vía | El Blog Más Chic*
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luchero
Buenas noches , suelo leer tanto trendencias como mensencia casi a diario , y nunca me habia dado por registrarme ni por comentar pese a haberlo pensando varias veces , pero hoy , ante esta cuestion que me pilla de cerca , creo que al fin tengo excusa.
Bueno , os situo un poco. Durante este mes de octubre y después de varios castings , estuve trabajando con loewe como promotor de esta nueva fragancia. Mi funcion basicamente era captar un publico objetivo ( pese a no haber edad clarificada , se intuia que debia ser un público relativamente joven , hablemos de entre veinti y , hasta cuarenta y... ) interactuar presentando la fragancia , perfumar , y tras colocarle una pulsera promocional chapada en dorado y con un cordon de cuero crudo perfumado previamente en la fragancia , hacer una pequeña dinamica con las señoras.
y aqui es donde viene la aclaracion. Cuando me estaban instruyendo para la accion , me presentaron este video y el brifing de la campaña publicitaria , y demás entresijos la historia que lo forma es la siguiente : para crear la nueva fragancia Loewe repartio una serie de diarios a varias mujeres todas anonimas , en el que debian plasmar aquello mas oculto , aquello que desearan , que siempre habian ansiado , sus pasiones , deseos , etc. Al tiempo lo devolverian , y al analizarlos concluyeron en que se podian diferenciar cuatro tipos de mujeres , a saber : La seductora , la Diva , la Desafiante y la Voayeur. Pero en lugar de hacer 4 fragancias diferentes para cada tipo de mujer o personalidad ( estilo las nuevas de D&G ) crearon una que encerrara en su interior a las 4 a la vez.
De ahi puedes analizar con un poco más de sentido el anuncio , la mujer desafiante de que sienta enfrente de cuatro hombres poderosos , la diva que bebe champan , la seductora que juega con este por su piel conquistando al publico , y la voyeur que mira por la mirilla y disfruta del espectaculo.
Además de el concepto , la fragancia en si gustó bastante entre el público , y esto lo digo ya a experiencia personal. Digamos que Loewe intento quitarse su pragmatismo de marca tan seria y a veces frigida , no alcanzable para todos los publicos , y lograr un acercamiento con un publico más jovial , arriesgado , flexible y descocado.
Creo que es todo lo que puedo aportar , aun asi sin esta explicacion , es cierto que es complicado llegar a tanto con solo el anuncio , y mas aun con solo el cartel publicitario del momento lamentón en el lomo :P
A mi personalmente , lo que nunca me llegó a convencer , es el packaging del producto , osea el envase en si.
Perdon si me extendido demasiado , pero queria poneros todo el saber que se encierra detrás de un chico ataviado con uniforme negro, riñonera dorada y muy repeinadito castizamente.
Un saludo , y espero seguir comentando más frecuentemente. y aprovechando : Felices fiestas a todos ! :)
ladamadelcuore
Por lo que puedo interpretar yo, los hombres que estan en esa sala están comprovando los efectos del perfume. Entonces, cuándo echan un poco de perfume en el ambiente, la chica se excita y su comportamiento está fuera de lugar. Por eso se llama así: aire loco.
ramona
Sí q es raro el corto, pq no veo que ellos se vuelvan "locos" por la fragancia, quizá ella sí un poco pero támpoco del todo, luego la champaña qué tiene que ver, qué hacen ellos ahi si la actitud es contemplativa y pasiva? Ella en pose muy sensual, pero la otra gemela de qué se rie? no le faltará al corto otra parte? como q la historia no termina ahi, le falta darle el fin. no tiene sentido los hombres ahi, ni la champaña desde mi lógica. el perfume qué causa en ella, si ya venía en pose sexy.. Solo que los tenga como "hipnotizados" pero nada que haga alusión al nombre del perfume de "aire loco".
Y por cierto, Feliz Navidad y abrazos a todos quienes forman parte de Trendencias, me encantan y les mando muchos besos y abrazos!
bridget
Hace ya algunos años, mi tía le preguntó a mi prima que significaba un anuncio, que ella no lo entendía. Mi prima le contestó (muy sabiamente, todo hay que decirlo):
Si no entiendes un anuncio, no te preocupes, es que el producto no esta hecho para ti.
- Ahora mismo es lo que pensaba yo sobre esta fragancia (que no era para mi). La explicación de luchero es muy buena y hace entenderlo, pero si no sabes el fondo, creo que no se puede adivinar.
belucci
¿Puede ser que Luchero se haya confundido con el corto de Christina Ricci para Jacke Summer? Al menos los cuatro tipos de mujeres que él describe son los que aparecen reflejados en este anuncio (que tampoco está mal). Aquí os dejo el link para que lo veáis:
http://elarmariodepandora.wordpress.com/
http://elarmariodepandora.wordpress.com/
Un saludo!
belucci
http://www.youtube.com/watch?v=sSTczp_ghJ4
quimeda
yo creo que como el perfume se llama loco, han hecho algo sin logica ninguna es decir una locura, no se paranoias mias!!!
Morthylla
Pues como otras veces, yo estoy con Grace :). A mí el anuncio me produce rechazo, ni siquiera me dan ganas de ir a ver qué tal. Y esto ha sido desde el primer atisbo de la campaña, ya en plan '¿qué hace esa chica en los afiches de la parada del autobús lamiéndose la rodilla?'.
jeeeea
Yo también creo que lo que hay en la copa no es Champan, sino el porpio perfume, al menos me da esa sensación =S aún así sigue sin tener sentido así que...
montag
Cada día me sorprende más Internet. Me encanta leer vuestras ideas sobre el anuncio y me ha sorprendido de manera muy grata el comentario de @Luchero. Muchas gracias por compartir vuestro punto de vista!!
#10 en especial, gracias a ti por hacernos más fácil la lectura de este anuncio. Me parece increíble la manera con que se ha construido y su estética, y tras leer lo que has dicho, aún lo valoro más. Bienvenido y te esperamos más a menudo por la web!
Grace
Pues gracias al comentario (y al comentarista, claro) #10. Sim embargo, al igual que a bridget, me da que no lo entiendo porque no soy un "target" de la campaña.
Sinceramente, y aunque toda campaña publicitaria lleva detrás mucho trabajo y con todos los respetos a publicistas, creativos, etc, este anuncio me tira para atrás y mucho. Lo mismo luego el perfume me gusta, tendré que experimentarlo, pero desdeluego por la publicidad no me han captado.
Bea
WouH, me encanta la expLicación deL coMentario Nº10!
Y con referencia aL anuncio, eL ecHo de ser incomprensibLe, quizás sea lo que me llama tanto la atención de eL.
Un saludo a todos y felices fiestas ;)
montag
#15 no hay de qué, Lorentzo, para eso estamos ;)
Kàtia Adouane
El perfume AIRE LOCO. La chica entra en la sala, (que por cierto está blindada). Dando la sensación de que los que hay dentro (supuestos locos) no podrán escapar. Entonces la chica que no está dentro tira al aire el perfume y hace que se vuelvan locos.
"aire loco".
Encima la chica que tira baporiza el perfume también está loca.. así que... todos locos.
en realidad es una paranoia.
cora
Yo tampoco lo pillo... pero he de decir que si nos ponemos a ver todos los anuncios (sobretodo de perfumes) ninguno, o casi ninguno, tiene coherencia. Lo último, decir que creo que lo que lleva en la copa no es champan, creo que es el propio perfume, y puede ser que a raiz de lamerselo la otra chica se ria, es lo único que se me pasa por la cabeza!
FELIZ NAVIDAD!!!! :):)
klips
yo creo que es que la copa de champagne no es champagne, es la colonia, y que cuando la chupa de su pierna ve que los cuatro hombres se vuelven locos, y la que esta fuera al verlo, se rie
zuu-zuu
yo creo que los perfumes son comos las mujeres,estan hechos para disfrutarlos,no para comprenderlos!!
yam21
Sí, yo también creo que como echan el perfume en el aire, la chica se comporta así. Y la otra lo hace a propósito por eso se ríe..
extracils
yo creo que representa algo entre lo glamuroso y la locura sexual. Lo del glamour creo que queda claro viendo este anuncio este y la mayoria de los anuncion de perfumes no creo que nadie haga un perfume y ponga a una tia rebozandose en barro y lo de la locura sexual hablo en el sentido de una fantasia gemelas, tios incleibles y por los movimientos de la chica
lorentzo
Muchas gracias Montag por haberme avisado de semejante comentario esclarecedor. Esto de Internet es lo mejor que se ha inventado nunca. Creo que mañana, con permiso de @Luchero, voy a publicar su explicación en mi blog. El mundo debe conocer el sentido de ese anuncio :)
Mil gracias de nuevo por avisar y Felices Fiestas.
kiomaro
Creo que en realidad solo hay una chica, la que mira por la mirilla. La que que entra en la sala es ella "imaginando" que entra a esa sala (jaula) llena de hombres y su locura es entrar ahi, sentarse ahi, hacer ese gesto erotico de lamerse la rodilla ahi.Y ellos no tienen porque volverse locos con ese perfume pero tendran un buen recuerdo cuando vuelvan a olerlo.
eviana
UNA MEZCLA DE IDEAS Y ACCIONES SIN SENTIDO ES UNA LOCURA NO?? Y LAS LOCURAS NO TIENEN EXPLICACION....
laurage
A ver, Aire Loco... solo el nombre ya evoca algo absurdo, sin sentido... ¿Debemos buscar el significado a las escenas de Alicia en el país de la maravillas, por ejemplo? Yo creo que es innecesario. Es puro delirio y punto.
Y no digamos ya lo de que "a mi es que el anuncio me tira para atrás", "yo es que veo el mupi en la parada de bus de una chica lamiéndose la rodilla y no me gusta", "yo es que creo que no soy el target"... porque al fin y al cabo cualquiera de nosotras se encontrará en Druni (o cualquier otra perfumeria) buscando nuevos perfumes, nuevas esencias, cojerá un cartoncillo, vaporeará en él cualquier botella que encuentre y también lo hará con Aire Loco, y si ésta le gusta, pues la comprará, y al fin y al cabo, el anuncio habrá servido para llamarnos la atención. Aunque me ha parecido interesante el desarrollo de la campaña que ha comentado el comentario nº10.
En fin, no hay que filosofar tanto, creo yo.
coral_cor
Hola, yo también soy de las interesadas en el difícilmente comprensible anuncio de Loewe.
Después de leer todos vuestros comentarios he descubierto bastantes cosas, pero sigo inclinándome por mis propias teorías, aquellas que barajé desde que vi esa "impactante" imagen en las marquesinas de las paradas de bus.
Para mí no es más que eso, algo que impacta, que desconcierta y que de algún modo engancha (sino no estaríamos tantos debatiendo acerca de probables significados) una manera perturbadora de presentar algo, de darse a conocer a un público (que en este caso sería el masculino, personificado en esos 4 personajes) a través de la intención más provocadora y llamativa (ese efecto que queremos que cause nuestro perfume en los seres que nos rodean).
Tampoco he podido evitar, desde que vi el anuncio, vincularlo con el cine de Lynch, tan desconcertante y surrealista. Podría tratarse perfectamente de una creación del genial director, esos espacios tan irreales, el ajedrezado, esos personajes casi esculpidos, tan vinculados a las declaraciones y comportamientos pasionales.
En definitiva, que no se si en realidad se habrán querido representar esa atmósfera y sensaciones propias del cine de Lynch, pero yo no puedo evitar recordarlo cada vez que veo este anuncio.
En resumen, para mí no es más que una visión perturbadora, inquietante y del mismo modo atractiva de vender no sólo una fragancia sino una personalidad que crea tanto expectativas como adicción.
marialamass
...la estupenda que entra en la habitación, está pasando su revisión anual, que mide lo loca que sigue estando esta revisión se la hacen en una habitación, donde los loqueros, examinan segun su actitud, si ya la pueden soltar del psiquiatrico donde lleva internada una temporadita..... su hermana la acompaña hasta la puerta, muy amablemente, y colabora para que el examen psiquiatrico le salga bien,roziandola con su el perfume que ambas chifladas usan...consecuencia...sigue como una cabra..el perfume motiva su lado mas loco así que no se comporta como debe delante de los manolos que fliiiipan con ella.bonita manera de beber champan..me encanta!!!