A la hora de comprar un producto para nuestra piel muchas veces nos encontramos con el mismo problema: indefinición de lo que realmente necesita, lo que nos lleva a terminar haciendo una especie de “audición” de mil y un productos para averiguar cuál es el correcto. Esto puede estar a punto de ser parte del pasado. La culpa la tiene L’Oréal.
Personalizar el cuidado de la piel. L’Oréal ha presentado estos días en el marco del CES 2025 el denominado como Cell BioPrint, un dispositivo innovador que promete ofrecer un análisis detallado de la calidad de la piel en tan solo cinco minutos. Sí, el avance busca eliminar el proceso de ensayo y error al elegir productos para el cuidado de la piel, proporcionando datos precisos y personalizados sobre las necesidades específicas de cada usuario.
Cómo funciona. Desarrollado en colaboración con la startup coreana NanoEnTek durante siete años, el dispositivo analiza biomarcadores bajo la superficie de la piel mediante una simple tira adhesiva. Estos datos revelan información crucial como la edad biológica de la piel, niveles de inflamación, propensión a la sequedad y su longevidad.
A la vez, permite a los consumidores tomar decisiones informadas y optimizar su rutina de cuidado de la piel, un área cada vez más relevante en el contexto del envejecimiento global.
El problema de los métodos actuales. Guive Balooch, director de belleza e innovación de L’Oréal, ha señalado estos días que muchos consumidores están perdidos a la hora de elegir productos adecuados. Los métodos tradicionales, como consultas en mostradores de belleza o recomendaciones en redes sociales, ofrecen información limitada o influenciada por opiniones subjetivas, lo que deja a la mayoría de los usuarios abrumados y sin datos concretos para tomar decisiones.
Un enfoque científico. Desde su fundación en 1909 gracias a un químico francés, lo cierto es que L’Oréal ha integrado la innovación científica en el desarrollo de productos. Su incubadora tecnológica, lanzada en 2012 con sedes en Francia, Estados Unidos y Japón, ha impulsado herramientas como el secador AirLight Pro y un aplicador de maquillaje para cejas. Dicho esto, con Cell BioPrint, al menos sobre el papel, parece marcar un nuevo hito en la personalización basada en datos.
El elixir de la longevidad. El mercado global de cuidado de la piel, valorado en 125.000 millones de dólares en 2024, sigue enfrentando una falta de información adecuada para los consumidores. Con una proyección que indica que 1.4 mil millones de personas tendrán más de 60 años en 2030, el interés por el envejecimiento saludable está en auge.
A este respecto, Balooch ha destacado que cada vez más personas jóvenes adoptan hábitos orientados a la longevidad, y en ese sentido dispositivos como Cell BioPrint ayudan a satisfacer esta demanda.
Lanzamiento y objetivos. Si todo sale según lo previsto, Cell BioPrint se lanzará a finales de 2025 bajo una de las marcas de lujo de L’Oréal, como YSL Beauty o Lancôme.
Aunque Balooch no reveló la inversión exacta en su desarrollo, sí enfatizó que el objetivo no es vender más productos, sino garantizar que los consumidores elijan el adecuado para sus necesidades específicas. En definitiva, un enfoque que refuerza el compromiso de la compañía por proporcionar datos científicos confiables para empoderar a sus usuari@s. Ojalá sea todo lo que parece.
Imagen | L'OREAL GROUPE
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