Sin duda, una de las vías que fomentan la exclusividad y distinción de los productos de lujo son los canales de distribución. Generalmente, las grandes marcas huyen de los atosigados ambientes del marketing tradicional. Éste ha sido el caso de Calvin Klein y Makro.
Los almacenes Makro han sido condenados a indemnizar con 400.000 euros a Calvin Klein por vender sus perfumes. Resulta que Makro los adquirió fuera de los canales exclusivos que la firma posee en España y que fomentan el aura de elegancia y lujo.
Con la máxima “no a la venta indiscriminada y con nulo gusto”, Calvin Klein ha ganado la demanda. Entiendo que no quieran ver su “Eternity” o “Contradiction” al lado de un bote de mayonesa de diez kilos, pero, tampoco creo que Calvin Klein tenga unos canales de distribución tan tan exclusivos en estos momentos, al menos no en perfumería.
Vía | El Mundo En Arrebatadora | Euphoria Spring Temptation, la fragancia de CK para esta primavera, CkOne se reinventa En Embelezzia | Calvin Klein
