Cuando uno se encuentra con un libro como este, Secretos de Lujo, de María Eugenia Girón, no sólo engancha, sino que es como una pequeña guía dentro de este mundo del que escribimos y nos fascina tanto.
Entrevistamos a su autora, para conocer cómo, cuándo y por qué decidió escribir un libro como este en el que poder descubrir cómo Clinique, por ejemplo, triunfa en Asia, un proceso que espero contaros en breve y que llevó años. Cómo firmas como Louis Viutton o Hermès tienen unos controles de calidad exhaustos casi en el mercado asiático mucho mayores que en Europa.
Cómo Rusia se rinde a las joyas europeas, cómo el consumidor de lujo se va adaptando a los cambios del mercado, cómo la sostenibilidad del medio ambiente y la solidaridad con los acontecimientos internacionales más actuales son un valor añadido, fundamental, para tener un distintivo único. ¿Leemos un poco?
Comienzo con las preguntas:
* Sobre todo, ¿por qué quisiste escribir un libro tan claro como este ahora?
Estoy convencida de que la industria del lujo puede tomar el liderazgo estimulando un consumo responsable. Este sector cuenta con visibilidad, capacidad de innovación, clientes exigentes y suficiente margen para hacerlo. Desde la plataforma del libro, tenía esta oportunidad para tomar la iniciativa y explicar este futuro posible.
* Si el lujo quiere sobre todo ser diferente, exclusivo y único, ¿pueden China realmente, el paraíso de la copia, e India, con su compleja sociedad, ser los que lancen el mercado de nuevo?
China será el mercado que tendrá más crecimiento en los próximos años. Se convertirá en el motor de la industria. La buena noticia es que los consumidores de esta parte del mundo, serán exigentes en cuanto a la responsabilidad de las empresas. Además, no debemos olvidar que tanto China e India tienen una tradición milenaria de creación artística y una artesanía local de calidad.
* Entre los entrevistados de este libro hay más que primeras figuras del mundo más exclusivo, ¿tu agenda es un lujo en sí mismo?
Lo que es un autentico lujo es haber podido contar con su apoyo y respaldo para este libro y los temas que debate. Todos ellos se mostraron entusiastas y aunque son personas muy ocupadas, generosamente dedicaron su tiempo y esfuerzo para apoyar el mensaje de Secretos de lujo.
(Por cierto, Jem Bendell, el autor del prólogo, estará en España en marzo).
* ¿Sería posible que hoy una nueva marca alcanzara rápidamente el status de lujo o es más una carrera de fondo?
Crear una marca de lujo exige tiempo, paciencia… Más parecido a una carrera de fondo que un sprint. La diferencia es que además hoy internet permite difundir más rápidamente nuevas ideas. En consecuencia, las barreras de entrada tradicionales para construir una marca en esta industria se han reducido.
* ¿Son marcas de lujo las que lo parecen y nos dictan, o el mundo que nos queda realmente lejano e imposible?
Son marcas de lujo aquellas que nos proponen productos de excelente calidad y diseño, funcionales, contemporáneos que representan valores intangibles. Los productos y servicios de lujo nos permiten acercarnos a nuestros sueños.
- Que el lujo aporte algo a la sociedad es más una característica definitoria que algo de moda, siempre ha estado ahí, ¿por qué remarcar tanto ese compromiso social actual, es más un toque de atención para que la visibilidad nos haga darnos cuenta de lo que nos rodea?
El cliente de lujo es el que busca los mejores productos. El elemento diferencial de hoy es que el nuevo consumidor asigna un significado diferente a la palabra “mejor”. La investigación de Havas nos dice, que en las mismas condiciones de calidad y precio, los consumidores de menos de 30 años elegirán el producto de la marca o empresa que consideren promueve políticas responsables y sostenibles.
* María Eugenia, ¿cuándo decidiste escribir este libro? Y, sobre todo, ¿estás preparando otro con más detalles de alguien que ha puesto un gran granito de arena en el mundo del lujo?
Decidí escribir este libro hace un año, porque vi la posibilidad de aportar el punto de vista de un ejecutivo que ha vivido la industria del lujo desde dentro. También porque sería la oportunidad de impulsar el concepto de lujo sostenible y de lujo responsable. Por el momento, no más libros y mi plan es seguir activa como asesora e inversora en esta industria fascinante.
Conclusiones
Os recomiendo este libro por varios motivos, por ser una ventana al backstage de una industria increíble y, otra, por ser de una autora española como María Eugenia que asesora e invierte en la industria de lujo y nos permite estar más cerca del mundo embelezzia.
Otra razón, porque engancha. Para mi ha sido como ver un pedacito de ese engranaje del mundo del lujo, sentir sus anclajes, disfrutar leyendo con la historia de las grandes firmas, de las menos grandes, de las clásicas. Y lo que más me ha fascinado: el mercado asiático. ¡Vaya con Oriente! Por cierto, ¿os he dicho que María Eugenia además es seguidora de este blog?
Si queréis escuchar de su propia voz y saber algo más de Secretos de Lujo, te dejo el enlace. O si preferías comprarlo on line directamente, la editorial es LID.
En Embelezzia | Entrevistamos a María Eugenia Girón, un ejemplo en el mundo del lujo