El sector textil parece estar entrando en crisis. Así lo refleja la caída de Asos en la bolsa londinense, con un desplome de más del 40% en el mes de noviembre. Malas noticias por partida doble, porque estas fechas navideñas suelen ser el agosto de las firmas y porque este "fenómenos Asos" está arrastrando a otras marcas consigo en su caída bursátil. ¿Está la marca británica en peligro?
Asos se ha despertado esta mañana con una reducción de un 15% en sus pronósticos de venta. Un cambio excesivamente brusco que no ha gustado nada a sus accionistas. El temor a una sacudida de los mercados, el descenso de las ventas online y la cultura del descuento sin precedentes ha llevado a la firma británica a uno de sus peores resultados. Pero no es la única, otras se han contagiado de este pánico económico.
Nadie está salvo podría ser el titular del día. Inditex, H&M, Bohoo, Zalando, JD Sports y muchos otros gigantes online han tenido pérdidas, aunque ninguna de la talla de Asos. La propia compañía lo atribuye al intento de hacer frente a las ofertas extremas de la competencia, con descuentos que han pasado factura a sus ventas.
“Aunque registramos un crecimiento sólido de las ventas del 14%, experimentamos un deterioro significativo durante el importante mes de noviembre y las condiciones continúan siendo difíciles."
Sin embargo, el caso de Asos es el que más preocupa a los inversores. Porque las malas noticias llegan al final del año fiscal, cuando la Navidad debería haber disparado las ventas. Porque estos resultados dañan considerablemente las cuentas y porque se incumple la promesa de unas previsiones de crecimiento que llegaban al 25% (y se quedarán en torno al 10%).
Fotos | Asos.
