Nike sigue trabajando para acercar a sus clientes la moda sostenible. Para el consumidor, las opciones de aproximarse a este sistema de consumo son variadas y van desde la compra de piezas nuevas en clave eco-friendly hasta el alquiler de ropa pasando por la segunda mano. En este último modelo se detiene la multinacional para anunciar que apuesta por revender zapatillas usadas para reducir residuos y darles una segunda vida gracias al servicio Nike Refurbished.
El funcionamiento de este sistema es relativamente sencillo. Los usuarios tienen la opción devolver las zapatillas a lo largo de los 60 días posteriores a la compra. Una vez aceptadas por el personal de tienda (como leemos en DARetail, "si son rechazadas, pero están en buenas condiciones, se donan y si están en el final de su ciclo de vida, se reciclan a través de Nike Grind"), estas son analizadas y dividas en tres categorías distintas. La primera engloba los modelos que están como nuevos. La segunda define los diseños que han sido usados en algunas ocasiones y que tienen signos de desgaste. Por último, se separan las zapatillas que presentan defectos de fabricación que deben ser reparadas.
Cuando ya están catalogadas, las zapatillas pasan a manos de los responsables del reacondicionamiento. Para volver a la tienda tras ser tratadas, se colocan en una caja que informa al consumidor de que el modelo en cuestión forma parte del programa Nike Refurbished. El precio de la nueva venta se estipula en función del modelo y del grado de acondicionamiento (como sucede con los gadgets tecnológicos). Además, para obtener más información acerca del producto aparece un código QR en la caja. Los modelos Nike Refurbished también podrán ser devueltos.
Por el momento, el proyecto está en fase de prueba en 15 tiendas de los Estados Unidos, pero el objetivo de la firma es expender esta iniciativa a nivel mundial.
Fotografías | @nikesportswear
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