Han sido varias las formas con las que las marcas de moda han batallado en contra de la falsificación: desde la numeración de productos únicos hasta certificados de autenticidad, sin embargo, son cada vez más comunes las réplicas de buena calidad que semejan productos originales, una guerra a la que diversas marcas han hecho frente con ideas sumamente originales, como lo ha hecho Levi's con las etiquetas de sus vaqueros.
La icónica marca de denim ha pasado del mundo de los vaqueros para el trabajo y el uso rudo a convertirse en todo un referente de estilo de vida que ha conquistado a todos, por ello, es muy fácil que se vendan copias de sus icónicos jeans que se le asemejan bastante en diseño, sin embargo, desde hace varios años la marca está poniendo en práctica una idea un poco convencional: lanzar al mercado jeans con etiquetas completamente en blanco.
Esta medida, lejos de ser un simple capricho estético, esconde una estrategia cuidadosamente diseñada para combatir la proliferación de imitaciones y proteger la autenticidad de su producto: se trata de eliminar el elemento más distintivo de la etiqueta (es decir, el nombre de la marca) para desafiar a los falsificadores.
Este tipo de iniciativas protege a la marca de dos formas: la primera es legalmente, ya que al alterar la etiqueta (Tab, en inglés, para referirse a la pestaña roja de sus productos) "la marca registrada de la etiqueta en blanco protege la forma de la Tab en sí, independientemente de lo que esté escrito en ella", por lo que, al hacer uso constante de su marca registrada, es decir, la Tab roja de los jeans y chaquetas, están evitando que entre en un periodo de desuso, donde existe el riesgo de que alguien presente una "acción de cancelación", lo que resultaría en la pérdida de la protección.
Otra de las formas en las que Levi's protege sus productos con esta acción, es la de confiar en que los consumidores pueden identificar la calidad de sus jeans: invitando a sus clientes a confiar en la naturaleza intrínseca de la prenda y no solo dejarse llevar por la popularidad de la marca.
Si bien, como lo afirma la propia empresa, solo el 10 % de sus productos cuentan con una pestaña en blanco. Esta colocación estratégica implica combinar Tabs en blanco con otras para diversificar su oferta de productos y así asegurar la autenticidad de sus icónicos vaqueros.
Foto de Mnz en Unsplash | Levi's
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