Descubrí Borow el mismo año en que llegó al mercado y pensé eso de "así sí, así sí se hacen las cosas". A pesar de que anteriormente ya existían alternativas para alquilar looks de invitada, mi sensación era que la idea siempre se quedaba a medio gas o anclada a una estética que ya estaba desfasada, por eso cuando vi este tesoro, que aún no he probado pero sí recomendado y visto la sonrisa de aquellas que me han hecho caso, supe que el éxito estaba asegurado.
En la web de Borow las cosas están muy claras, algo que considero fundamental para poder sacarle el máximo partido a su oferta, tanto por parte de la marca como las clientas. Puedes alquilar tanto prendas como accesorios y escoger el número de días que necesitas disponer de ellos: desde cuatro hasta diez.
El servicio además incluye un seguro que cubre algunos desperfectos y la tintorería. Esto último personalmente siempre ha sido algo que me ha dado un poco de escalofríos del tema alquiler por cuestiones de higiene, pero aquí una se siente segura al menos de ello, ya que no es algo de lo que se tenga que encarga la persona que alquila el outfit, sino que es la empresa la que se hace cargo de la responsabilidad.
Actualmente, la marca solo tiene tienda física en Madrid, aunque en alguna ocasión han organizado algún evento tipo pop-up store llevando su idea a pie de calle en otras ciudades, como sucedió en Sevilla (por cierto, te recomiendo estos cinco restaurantes para comer aquí si vienes sin dejarte un dineral) en su momento. Una forma también de ver cómo aterriza la idea con otro público.
Esta semana el nombre de Borow ha sonado con fuerza gracias a que la infanta Sofía lució un vestido de Erdem alquilado en la tienda para el día del cumpleaños y de la jura de la Constitución de su hermana, la princesa de Asturias, Leonor de Borbón. En concreto llevó el diseño Theola, cuyo precio original es de 1770 euros y lo puedes arrendar a partir de 268 euros desde la web. La propuesta, muy vaporosa, está acompañada de una capa. Hay elementos diferenciadores de la firma londinense como la paleta de color, en la que predominan los azules, y el estampado floral.
Por supuesto, en todo esto es interesante también tener en cuenta qué supone que alguien que pertenece a la familia real sabiendo la repercusión que va a tener su decisión de vestuario apueste por algo así.
Ya vimos los cambios del estilo de doña Letizia a lo largo de los años, cómo ha pasado de diseños a medida de Felipe Varela a propuestas mucho más accesibles de tiendas como Sfera y este movimiento es una forma más de mandar un mensaje de cercanía y concienciación sobre diferentes temas: desde el consumo responsable de la moda, hasta el compromiso con la marca España, pasando por la intención de querer mostrar una imagen más cercana, ya que es una decisión que podría haber tomado yo o cualquier de mis compañeras de Trendencias.
Además de ofrecer la posibilidad de alquileras looks de marcas tan demandadas como Matelier, Jacquemus, Victoria Beckham o Encinar Brand, una de mis favoritas made in Spain, desde hace un tiempo en Borow también se puede comprar de segunda mano. En concreto hay dos opciones: prendas de su catálogo que se han deteriorado un poco y que salen a la venta con un precio inferior al original, al más puro estilo Vestiaire Collective, o aquellas que la gente envía para que el equipo de Borow las valore.
Quién está detrás de Borow: las hermanas Chen
Borow es el negocio de las hermanas Eva, responsable de imagen y comunicación, y Joanna Chen, encargada de las finanzas. Ambas son madrileñas de origen chino, su abuelo llegó a España buscando una vida mejor, pero no fue el primero de su familia en pisar el país, sino que su tío bisabuelo fue el marido de Manuela Fernández Pérez, la señora del Teatro Chino de Manolita Chen. Guau.
En cualquier caso, yo te voy a contar, como hacen ellas mismas en la web de Borow, cómo surgió la idea del alquiler de los looks de invitada. ¿El quid de la cuestión? Una cosa de hermanas: las dos tenían sus armarios llenos de ropa, pero de nada que ponerse. Mil opciones que al final vestían en una o dos ocasiones con suerte, por lo que se liaron la manta a la cabeza y pensaron que si ellas tenían ese problema, seguro que no eran las únicas. ¡Y llevaban razón!
De este modo comenzó a nacer la idea que más tarde daría lugar a Borow, aplicando además esa filosofía de intercambiar ropa con tu hermana y con el mensaje de fondo además de consumir moda de forma más responsable y sostenible.
Fotos | Gtres et al. y Borow
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