Natxo Sobrado
Nunca me creo cuando se censura un anuncio (salvo excepciones). No entro por el aro porque quien lo hace y, sobre todo, quien lo paga, sabe muy bien las leyes que afectan a la publicidad. Al final se convierte en una nueva táctica para obterner publicity gratuita y conseguir que se hable de ellos en todos los lados. Calvin Klein Jeans usa esta técnica para promocionar su línea Primavera-Verano 2009.
Para ello, cambian a David Sims, quien ha firmado la última campaña de la primera línea por Steven Meisel (magnífico su trabajo en Prada opuesto al hecho para Louis Vuitton) para que a través de la provocación y los cuerpos desnudos consiga la relevancia buscada.
Meisel desnuda a las modelos Anna Selezneva, Anna Maria Jagodzinska y a Natasha Poly para que bajo un efecto de cámara de seguridad se vea una escena al estilo voyeur sobre un sillón. Oscuridad, apariencia de poca calidad y lo más importante para el morbo: sin censura.
Esta es la diferencia entre un mal anuncio, buscando sólo el morbo y la magia de editoriales como el protagonizado por Lara Stone para Vogue París. El sexo no es fácil de plasmar con arte pero sí es fácil de hacerlo de forma pobre. La campaña en imágenes tampoco difiere mucho del resultado. En próximos días la analizaremos.
No es la primera vez que Calvin Klein hace algo así. En verano lo hicieron con Eva Mendes para Secret Obsession, también censurado, y les debió funcionar tan bien, que ahora vuelven a repetir la técnica.
Vídeo | YouTube
En Trendencias | Calvin Klein, campaña Primavera-Verano 2009 con Anna Selezneva
Ver 19 comentarios
19 comentarios
Laia Cenea
Todo esto empezó con los Gabanos (yo les llamó así ya) y parece que la cosa funcionó, lo de la censura es un ejercicio impostado de lo más barato, el desnudo y el sexo gratuitos, ya lo son de por sí, y más cuando se intentan asociar a la fuerza con una firma como CK, símbolo del puritanismo americano. No cuela, no pega, no y mil veces no.
Natxo Sobrado
"Los Gabanos" abrieron la caja de pandora y siempre funciona... es triste verlo.
Gallego, son mojigatos, sí, pero como las marcas lo saben, buscan aprovecharse al máximo de esta tonteria...
Natxo Sobrado
Lo malo de esto es que empeora el lenguaje visual de la moda y la gente acaba diciendo: bah.. todos son iguales; carne y más carne.
Natxo Sobrado
Seryio no es escándalo o justificar que se haya hecho la censura (que casi siempre es algo negativo), sino que se utilice el sexo más banal para vender como hace CK Jeans, ya que ellos iban buscando la censura que sabían que tendrían.
Natxo Sobrado
Sí, Nucs, es el mejor marketing. Pero date cuenta que la mayoría, por no decir todos, de los comentarios son críticos contra esta táctica, por lo que empeora la visión de la empresa y cuando vuelvan a hacerlo (que lo harán) la marca irá perdiendo calidad de imagen en el público...
Así no se logra nada.
Natxo Sobrado
Pues sí... también es verdad, Nucs. La bajada ha sido notable...
Usuario desactivado
son todos unos mojigatos... sinceramente.. a quien escandaliza el hecho de que unos cuantos tios-tias. se retozen....
hay dios.. , esto pasa muxo en USA.. luego son los peores.. van de santos. y en general.. son una pandilla de degenerados.. , claro pero solo en la intimidad
seryio
Yo veo que hay mucha hopocresía en la sociedad actual. No veo tanto escándalo en esta campaña. Cosas más polemicas se han visto.
palin
mmm de acuerdo con lo de mojigatos, por dios, de todo se espantan, en fin el punto es que de moda no tiene nada, mal, muy mallll..
mix23
Estaba leiendo..y mientras leía me acordaba del sarao que montaron los gabanos (me gusta el apodo)...Laia me ha quitado el comentario de la punta de los dedos...que deacuerdo estoy contigo montag...esto es una moto que no debemos dejar que nos vendan!!!
mix23
me censuran....luego llego a muchíííísima más gente, por muchísimos más medios y encima....ME SALE GRATIS!!!! ejem ejem!! eso en mi casa es ser sucio!
sulky
Mmmmmm.. no me parecio setzy =S
mix23
ah! y me olvidava...totalmente de acuerdo con montag en que esto mancha el nombre de "la moda"..sin duda!
flavis
La verdad es que son muy listos estos de CK, debieron ver el panorama económico y dijeron...pues venga.
karen
es que esto ya es más de lo mismo siempe, tienen que hacer campañas sensuales para vender por dios que falta de imaginación se puede mostrar la moda desde otro punto de vista .....desde mi parecer
22137
no se... me da algo de asco pero por otro lado es sexy y probocativa como toda campaña de CK.
luismiguele
> Ya nos gustaria a más de uno estar dentro de la party...jejeje!!!. La cuestión hoy en dia no es el producto como se enseñe sino que hablen de él sea como sea.
Nucs
Al final consiguen lo que quieren, que es que se hable de ellos, y encima gratis. Es otra manera de hacer publicidad. Que os parece? Solo en vuestro blog 16 comentarios sin pagar ni un euro. Se tiene que reconocer que es buen marketing.
Nucs
Hola Montag, estoy de acuerdo contigo, de que se desprestigia la firma, segun las campañas que se hagan, pero partiendo de la base que la firma ya hace algun tiempo a bajado la calidad en algunos de sus artículos, lo que les queda es hacer ruido a lo que marketing se refiere.