Natxo Sobrado
American Apparel ha sabido cómo jugar la baza de la publicidad censurada muchas veces. Ya no es noticia que la agencia que regula los estándares de los anuncios en Reino Unido vuelva a censurar sus anuncios por motivos de sexualidad gratuita, que sean demasiado explícitos y que pasen cierta raya no dibujada de la moral conservadora de la sociedad. American Apparel lo sabe muy bien y gracias a eso han ido creciendo con una imagen polémica. La prueba está en algunos de estos anuncios muy cercanos al porno. Anuncios de por sí horribles en su tratamiento, con una imagen muy voyeur siempre.
Formas de hacerse una imagen global, llamativa y atrevida hay muchas y la de American Apparel es una de ellas. Si Benetton lograron situarse en los 90 como gran marca gracias a unas campañas polémicas American Apparel cogió su sitio hace ya unos años dirigiéndose a un público de corte moderno que ve esta provocación como algo atractivo y cercano a sí mismos.
No debemos quedarnos en el simple anuncio mira esa mujer está enseñando todo o ese hombre está completamente desnudo, más bien hay que ver el por qué esa marca se decanta por una táctica así porque al final todo es marketing y que haya una teta o un pene en el anuncio son unos cuantos píxeles más o unos cuantos menos pero American Apparel, sin dejar de ser una marca aburrida, una marca de básicos, logra vender sus vestidos a más de 40 y 50 dólares. Son muy grandes y todo un ejemplo de cómo triunfar con la provocación más básica.
Es la típica marca que sabe hacer suya aquel ejemplo que desde enanos hemos visto con la imagen de un burro con un palo atado en la cabeza desde el cual colgaba una zanahoria. El burro andaba creyendo que así se comería la zanahoria. American Apparel anda gracias a que la sociedad censura y crea polémica a base de sus zanahorias.
Y a día de hoy, American Apparel merecen una página en la historia de la moda. Curioso.
Podéis ver cómo ha ido evolucionando la imagen de American Apparel en esta recopilación de Fashionista o en Tumblrs como The Girls of American Apparel o American Apparel Advertising.
Ver galería completa » American Apparel, los anuncios (16 fotos)
Sitio oficial | American Apparel
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7 comentarios
tobi.clothesbook
Suelo estar en contra de la censura... pero esta vez estoy de acuerdo. Las fotos rozan lo vanal, no son artisticas ni bonitas... son puro erotismo sin nada mas.
fandefortuny
La estrategia más simple y barata del mundo, "que hablen, que hablen..." no me escandaliza, tampoco me gusta, NO ME INTERESA! Pero tienes razón Natxo, tiene tela que con ella hayan logrado hacerse un hueco en la historia, que poco exigentes somos!!!
Marce Echeverry
jajaja! que arriesgado para una marca construirse una imagen tan "moralmente inapropiada" (concuerdo con la censura para los menores) pero vamos que es la verdad de la ropa interior, nadie luce como Candice o Doutzen en la cama con su novio (que es donde entra en juego la ropa interior)!! Estas imágenes se parecen más a la realidad! En lo personal me han dado más gracia que ofensa estas imágenes.
ariae
Me pasa lo mismo... en muchas ocasiones la censura me parece absurda y creo que se pasan. Pero en este caso les doy la razon.
Se puede ser erotico de mil formas mucho ams cerativas, artisticas y nonitas. Y realmente creo que en el erotismo no tiene porque haber una censura, pero estas fotos a mi gusto son hasta de mal gusto.
Lo realmente curioso es eso, que sin ningun sentido artistico sea famosa... Creo que es algo que tienen que aprender los censuradores, que aveces se consigue el efecto contrario.
emely_guimoda
Yo odio la censura pero esta vez estoy de acuerdo estas fotos son muy eroticas y bueno si fueran artisticas otra cosa seria pero son muy de mal gusto sin una estructura artistica solamente desagradables.
ingrid.lazcano.7
"moral conservadora de la sociedad" se refiere a la moral inglesa????, en otras ocasiones cuando la publicidad esta protagonizada con menores (dakota para el perfume de marc jacobs) es justificable, pero viendo las fotos no veo donde esta lo escandaloso o inapropiado, no se aleja de lo que se ve cotidianamente en la tv, blogs, tumbl o cualquier otra red social. tal censura solo seria esperada en países donde reina el islamismo
sara.martincastillo
Hacen una ropa FEA DE COJONES.
Venden pornografía en los anuncios.
Me harta ver como se trata o maltrata la imagen de la mujer (o adolescentes) en la publicidad. Es como para que un pederasta se enmarque con sus anuncios las paredes de su habitación.
Americanos tenían que ser, no hay quien les entienda.
Hasta el coño me tienen.