Joel Calata
EditorEn los últimos años, China ha tenido una relación con el mercado del lujo cargado de altibajos, y la industria ha sido testigo del auge y el tambaleo en un mercado que reporta la gran mayoría de sus ingresos, sin embargo, desde hace un año una importante tendencia ha generado alerta entre las marcas de lujo, ya que los consumidores han encontrado una alternativa más asequible sin comprometer significativamente la calidad.
El fenómeno del 'Pingti' ha ganado especial popularidad entre los jóvenes, particularmente la Generación Z, quienes buscan equilibrar el deseo de poseer productos de alta gama con la necesidad de mantener un presupuesto más modesto.
La práctica del 'pingti' no se limita a simples falsificaciones; muchos de estos productos son fabricados con materiales de calidad y una artesanía que rivaliza con las marcas originales, pero sin ostentar los logotipos distintivos. Por ejemplo, algunas empresas locales ofrecen abrigos de tweed de alta calidad a una fracción del precio de marcas reconocidas, utilizando telas italianas similares a las empleadas por firmas como Prada o Bottega Veneta.
Este fenómeno ha impactado significativamente en el sector del lujo en China. La proliferación de imitaciones de alta calidad ha afectado la exclusividad que caracteriza a los artículos de lujo, lo que podría influir en su crecimiento futuro en el mercado chino.
Un estudio de Business Times señala que estas imitaciones están erosionando la percepción de exclusividad que hace que los productos de alta gama sean tan deseables, y es que la facilidad de compra por parte de la mayoría de los consumidores de moda, hace que este tipo de productos sean adquiridos debido a la desaceleración económica y la crisis inmobiliaria.
En China muchos de los consumidores logran ser más cautelosos con sus gastos, optando por alternativas que les permitan mantener un estilo de vida aspiracional sin incurrir en gastos excesivos, lo que refleja una adaptación a las condiciones económicas actuales, donde vivir bien gastando menos se ha convertido en una estrategia común entre los jóvenes chinos que buscan economizar en cualquier aspecto de su vida.
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Por si fuera poco, la gran luz verde que China ha dado al comercio electrónico ha jugado un papel crucial en la difusión del 'Pingti'. Plataformas como Xiaohongshu (el equivalente chino de Instagram) están repletas de influencers que comparten consejos sobre cómo adquirir productos de calidad similar a las marcas de lujo a precios más accesibles, o incluso, las propias tiendas comparten el proceso de fabricación de sus productos de piel, como una imitación de un bolso de Chanel o incluso un Birkin de Hermès.
La tendencia 'Pingti' en China representa una transformación en los hábitos de consumo, impulsada por factores económicos, sociales y tecnológicos, en la que la preferencia por imitaciones de alta calidad refleja un cambio en la percepción del lujo y plantea desafíos y oportunidades tanto para las marcas establecidas como para los fabricantes locales que buscan capitalizar esta creciente demanda de lujo accesible.
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