Guerlain reabre, el próximo sábado, su templo de la belleza. Después de una renovación que la hizo más grande en el año 2005, este reestreno de la boutique situada en el número 68 de los Campos Elíseos es uno de los puntos fuertes de un plan de desarrollo que Guerlain puso en marcha hace ahora cuatro años.
Mármol blanco, y techos de siete metros de alto después de un año de trabajo, la histórica boutique de esta mítica firma de perfumería - que abrió por primera vez sus puertas en el año 1914 -, ha sido renovada, de abajo arriba, por el arquitecto e interiorista Peter Marino.
Caballero de las Artes y de las Letras, Peter Marino ha puesto su talento al servicio de firmas tan importantes como Fendi, Christian Dior y Chanel. En rueda de prensa ha comentado que ha procurado insuflar lo moderno en lo antiguo, y algo de lo antiguo en lo moderno, para que la exclusiva clientela de la firma tuviese la impresión de estar en el interior de una casa y no en una tienda.
El artista Gérard Cholot también ha participado en la decoración de esta mítica boutique con su instalación “El vuelo de las abejas”, en homenaje a uno de los emblemas de esta marca de perfumería de lujo, que podremos ver colocado a siete metros de altura, y que da vida a treinta y cinco abejas realizadas en inox dorado, infladas con helio. Esta instalación monumental se puedes ver desde la calle a través de las enormes ventanas de la boutique. Un espectáculo maravilloso, sencillo y espectacular, para crear una emoción, y dejar un recuerdo. Así, por lo menos, lo concibió su autor.
Todo lo cual ha permitido a la firma duplicar su superficie y añadir también a sus instalaciones un restaurante de lo más cosy - destinado a los clientes de la casa -, dirigido por el chef estrella Michelin Guy Martin, que ha prometido procurar utilizar en todos sus platos las esencias que forman parte de la composición de los perfumes de la firma como la vainilla o el haba Tonka.
Para Lauren Boillot, presidente y director general de Guerlain:
“Se trataba de pensar en el futuro de la firma, con la ambición de cambiar de escala. En París existe potencial suficiente como para que podamos abrir diez nuevas tiendas de aquí a cinco años”.
El éxito del perfume “La Petite Robe Noire", lanzado en marzo del 2012, permitirá que la firma vea como sus ventas siguen incrementándose. Guerlain es la segunda marca de perfumes del grupo LVMH, después de Dior.
Fundada en 1928 por Pierre-François Guerlain, esta firma ha creado desde entonces más de ochocientos cincuenta perfumes, y también nos hemos enterado que ha decidido reeditar sus polvos “Ladies in all Climates”, lanzado en 1897, en una edición limitada formada por cuatrocientas piezas numeradas.
Guerlain invitó a todos sus fans a descubrir virtualmente su nuevo flasgship a través de un Google Hangout organizado el pasado 22 de noviembre a las 17,30 h. Una ocasión estupenda para ver hablar en vivo y en directo a la modelo rusa Natalia Vodianova – rostro de la marca -, o al chef Guy Martin.
Estaremos atentos a las fotos del próximo sábado, día de la reinaguración, para ofrecéroslas recién salidas del horno.
Más información | Guerlain En Embelezzia | Guerlain celebra el 160 aniversario de su mítico "Frasco de las Abejas"
