La firma de moda Zara, una de las más importantes de nuestro país, ya ha publicado en su web las fotos del lookbook del mes de noviembre. En ellas seguimos viendo la apuesta de una firma “low cost” que cada día se parece más a cualquier marca de prestigio, sus catálogos nada tienen que envidiarle a los grandes que desfilan en París o Nueva York y sus diseños le hacen una perfecta competencia. Pero lo que más me ha llamado la atención es que una modelo asiática ha sido la protagonista del mes de noviembre. ¿Adoración por las modelos asiáticas o simplemente cuestión de Marketing?
Que estamos en años de grave crisis económica sobra decirlo ya que es conocido por todos, pero estudiar al nivel que llega a afectar esta crisis me resulta muy interesante dentro del mundo de la moda. Si bien hace unos años las firmas peleaban por abrir sus grandes nuevas tiendas en las capitales con más nombre europeo como Londres, París o Roma o también en ciudades estadounidenses ahora nada es parecido. Hoy en día el afán de todas las marcas sean del sector que sean es abrir mercado en países asiáticos o latinoamericanos.
Por eso me hace pensar que nada de lo sucedido en los lookbook de Zara es mera casualidad. Cada día un número mayor de clientes asiáticas visitan su web y repasan sus prendas para hacer sus compras y estoy seguro que les encantará ver a una compatriota luciendo las prendas de la firma y protagonizando las fotos de campaña. A Zara nada se le pasa por alto y la elección de sus modelos asiáticas no solo es cuestión de gusto sino también de un gran plan de marketing perfectamente pensado.
No solo ha ocurrido con Zara, ya os contábamos en verano que Chanel había elegido también modelos asiáticas para su campaña de este otoño-invierno. En el caso de la casa francesa modelos mucho más marcadas que hacen las delicias de las fashionistas asiáticas agotando las existencias de cualquier producto de la mítica firma. Hoy en día nos tendremos que acostumbrar a ver a modelos de Asia protagonizando las campañas de las firmas europeas más prestigiosas.
Estoy convencido que el marketing es vital en cualquier empresa y en este caso funcionará como un reloj al tratarse de compañías muy grandes. La opción de elegir a modelos con rasgos asiáticos captará y tocará el corazoncito de esos nuevos clientes en potencia de los paises emergentes, pero me pregunto ¿Veremos pronto modelos latinoamericanas protagonizando campañas de moda? ¿Dejará estas estrategias de marketing en segundo plano a las modelos occidentales?
En Trendencias | Chanel a la conquista de Asia en su nueva campaña, los tiempos cambian En Trendencias | Catálogo Zara Noviembre 2013
Ver 7 comentarios