Muchas personas se preguntan cuál es el misterio de las influencers de Instagram. Qué botón hay que tocar para conseguir un número abundante de followers que ponga nuestra cuenta en el punto de mira de las marcas. Y si es realmente posible ganar dinero una vez que eso ocurre. Todas estas cuestiones son las que ha tratado un experimento llevado a cabo por la empresa de marketing Mediakix, que ha intentado engañar a Instagram con dos cuentas fake y... lo ha conseguido.
Para ello, crearon dos perfiles diferentes para ganarse el simbólico título de influencers en dos sectores distintos: el de la moda y el lifestyle, por una parte, y el de los viajes, por otra. Para la primera cuenta, la de moda, contrataron a una modelo y le asignaron el nombre de Alexa Rae (@calibeachgirl310). Hicieron con ella una sesión de fotos de un día, suficiente para cubrir las 74 publicaciones presentes en su cuenta a día de hoy. Para la cuenta de viajes, a nombre de una supuesta Amanda Smith (@wanderingggirl) ni siquiera hicieron tanto esfuerzo: se limitaron a las fotos gratuitas de stock que pueden encontrarse en cientos de páginas en internet.
Una vez creadas las cuentas y subido su contenido, comenzaron con la compra de seguidores, a razón de entre 3 y 8 dólares por cada mil, siempre haciendo la compra de forma paulatina para que Instagram no detectase actividad inusual en las cuentas. Después, pasaron a la compra de likes y comentarios, abonando unos 12 centavos por comentario y entre 4 y 9 dólares por cada 1.000 likes. Así, pronto alcanzaron los 10.000 seguidores, cifra que se considera el punto de partida para comenzar a sacar partido económico de las cuentas.
Y así fue. Tanto Alexa Rae como Amanda Smith han recibido ya, con sus 51.500 y 31.700 seguidores respectivamente, ofertas de empresas de moda de baño, comida y bebidas alcohólicas, que les han ofrecido productos de forma gratuita, compensación económica por publicaciones esponsorizadas o, en algunos casos, ambas contraprestaciones. Un experimento curioso con conclusiones preocupantes para quienes trabajan en la industria del marketing con influencers reales, y una muestra de que, en muchas ocasiones, las acusaciones contra algunas cuentas de comprar seguidores e interacciones pueden tener un trasfondo de verdad.
Imágenes | Instagram.
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