Zapatillas de hasta 37.500 dólares: ¿Existe una subcultura de zapatillas de deporte?

Es una realidad, el mundo de la moda se ha rendido ante el estilo deportivo para el street style, pero ese estilo se podría reducir (y resumir) a tan sólo una prenda: la zapatilla de deporte. Cada vez son más los famosos que se alían con marcas de deporte para crear un modelo (o varios) de zapatillas que lo petan a través del mundo. Y con estas ediciones limitadas se crea un mercado distinto haciendo que personas pierdan totalmente la cabeza y sean capaces de pagar miles de euros por ellas. He aquí donde nace la duda, ¿Existe una subcultura de zapatillas de deporte?

¿Cultura o religión?

Se habla mucho de la cultura de la zapatilla, pero a veces la locura es tan grande y la devoción tan profunda que podríamos decir que más de una cultura se trata de una religión. La gente hace cola de días para poder comprar una edición limitada (en la calle Fairfax de Los Ángeles existe una tienda que solo vende ediciones de este tipo a precios astronómicos) como si de un concierto de Beyoncé se tratara. El gastarse cientos de dólares en algo no está mal visto, pues uno sabe que está invirtiendo en algo que al final del día podrá triplicar o cuatriplicar su precio original. ¿Los modelos más buscados? Casi todos ellos de Nike; Las Air Jordan 11 Blackout por 11.267 dólares, las Nike Air Mag (el modelo exacto de Regreso al futuro) por 37.500 dólares... Aunque el caso más sonado vino con las Red Yeezy 2 (cuando Kanye West diseñaba para Nike) que se pusieron a venta en eBay con una cifra imposible: 16 millones de dólares.

Yeezy, el rey de la locura

Como acabamos de comentar, Kanye West es el rey de la locura desbordada y desmedida con sus colecciones Yeezy. Decidió que Nike no le pagaba lo suficiente y se unió a su oponente más fuerte: adidas. Desde entonces, cada vez que lanza una edición limitada de sus zapatillas se agotan en minutos. Con un precio inicial de 250 euros, si quieres uno de sus modelos ahora debes pagar como mínimo 700 euros. Pero eso no es todo, el mercado chino se ha dado cuenta del potencial y no ha tardado nada en lanzar imitaciones que no superan los 20 euros. Es posible que la familia Kardashian haya ayudado a crear está locura, pues aunque aquí no estén muy bien vistas, en Estados Unidos parte de la población adora tanto al cantante como a la familia. He aquí una unión explosiva...

Vuelta a los orígenes

¿Cuántas veces hemos comentado aquello de que en moda todo vuelve? Pues bien, lo volvemos a decir. Y es que las firmas, conscientes de esta demanda que va en aumento, no ha dudado en relanzar sus clásicos de antaño con toques renovados. El éxito ha sido tal que la calle se viste con el sencillo modelo de Stan Smith (lo petó durante la década de los 90), Nike celebraba los 20 años de sus Airmax en pleno clímax y Reebok hacía lo propio con su modelo Classic. Todo el mundo quiere volver a los principios de todo, cuando la moda era mucho más sencilla (o eso parecía) y los looks eran más desenfadados y casual. Pero esta vez los looks varían: la gente se atreve con más y hace mezclas imposibles donde los pantalones de traje son la mejor pareja para este tipo de calzado.

¿Cuál es el valor real de este tipo de calzado?

Como ya hemos comentado, la gente está dispuesta a pagar cantidades desmesuradas por según qué modelo en edición limitada. Pero si echamos la vista atrás veremos como el precio ha subido exageradamente. Partiendo de la base de que los tiempos se han modernizado y lo que cobrábamos antaño no es lo mismo de ahora (o sí), el valor de las zapatillas ha subido como la espuma. Y es que en la época de la peseta, estas zapatillas partían de un precio aproximado de 6.000 pesetas, lo que es ahora unos 36 euros. Pero no, lejos de esa mísera cantidad, hoy en día los modelos empiezan en unos 90 euros (15.000 pesetas) y pueden llegar a alcanzar los 350 euros de salida (más de 58.000 pesetas). Es más, hoy en día hay un mercado muy amplio de páginas web que se dedican a recolectar todas las ediciones limitadas del momento para revenderlas a precios astronómicos. Y aunque en España todavía no está muy de moda, en Estados Unidos esta práctica se lleva mucho. Y es que al otro lado del charco, la cultura de la zapatilla está mucho más arraigada. Pero la realidad es otra, ¿cuál es el precio real de cada modelo? La verdad es que no sabríamos decir, pues los tiempos cambian y con él las tecnologías y los tejidos. Pero al final el precio lo pone uno mismo dependiendo de su situación económica y las ganas que tiene de hacerse con un modelo en especial. Y es que para lo que muchos no vale nada, para otros es un objeto de deseo.

• Flight Club. 812 Broadway, New York. He aquí la tienda por excelencia de las ediciones limitadas. ¿Lo mejor? Venden por internet, aunque con cada uno de sus modelos te dejarás varios miles de dólares. De este modo, nos encontramos con las famosas zapatillas Yeezy rojas que hizo junto a Nike por la friolera de 5.500 dólares.
• Kith. 644 Broadway, New York. Los modelos más extraños y extravagantes se dan cita en este lugar donde dispone de infinidad de firmas (y precios).
• Sneaker Pawn USA. 200 Malcolm X Boulevard, New York. Si lo que buscas es una edición limitada de antaño y no la encuentras por ningún lugar, esta es tu tienda.
• Flight Club Los Angeles. 503 N Fairfax Ave, West Hollywood (Los Ángeles). Si eras una amante de la serie Entourage (El Séquito) reconocerás de buenas a primeras este pequeño local. Y es que en esta tienda situada en Fairfax (LA) es donde Tortuga siempre comparaba sus zapatillas en edición limitada.
• 24 Kilates. C/ del Comerç, 29, 08003 Barcelona. En Barcelona tenemos un lugar a donde acudir cuando alguna edición limitada nos enamora por completo. Desde adidas a Nike pasando por otras firmas como Puma o Saucony.
• Si vas descalzo. C/ Churruca, 5 28004 Madrid. Si eres de la capital y mueres cada vez que lanzan una edición limitada, tu paraíso es Si vas descalzo. Aquí encontrarás lo mejor de cada casa.

Durante este 2015...

Han sido muchas las ediciones lanzadas este 2015, pero sin duda son tres las que más han dado que hablar.

• Kanye West x adidas. Como no podía ser de otro modo, y tal y como lo hemos explicado anteriormente, Kanye West ha sido el rey de las zapatillas durante este 2015, y sus modelos han sido los más rentables del año. Adidas quiere seguir colaborando con él, pues ha visto el potencial que tiene, mientras que el propio cantante ha decidido lanzar su propia firma.
• Rihanna x Puma. Desde que a Rihanna la nombrasen Directora Creativa de Puma, sus diseños han pasado sin ton ni son... Hasta ahora. Y es que sus creepers se han agotado en pocas semanas y ahora encontrar uno de sus modelos es una labor difícil (aunque no imposible).

• Sacai x Nike. No es la primera vez que Sacai diseña para Nike, aunque hace poco que ha lanzado su última colección cápsula donde ropa y zapatillas son adoradas por el público más exigente.
• Pharrell Williams x adidas Originals. La firma ha encontrado a su gallina de los huevos de oro y ha visto como (casi) todas las ediciones que ha lanzado junto a Pharrell Williams se han agotado en cuestión de días. Su colección más sonada fue la conocida Superstar Supercolor, donde una gran paleta de color se presentaba en este mítico modelo.

• Rita Ora x adidas Originals. Durante este 2015 (aunque la unión se produjo en el 2014) también hemos visto como la cantante inglesa se aliaba de nuevo con la firma para lanzar distintas ediciones de sus prendas más clásicas. Un aire Wonderwoman era el total protagonista.

Fotos | Instagram @kyliejenner, The blonde salad, Collage Vintage, The pecking order
En Trendencias | La fiebre del running se instala en las calles, las 11 zapatillas por las que morirás