El Think Tank L2 publicó recientemente un estudio sobre comportamientos on line en Brasil, India y Rusia, Digital IQ Index, específicamente se centraba en tres mercados emergentes y las firmas de lujo más buscadas en Google.
Los resultados constituyen sólo el 5 %o del total de las marcas de prestigio en una búsqueda global, pero revela algunos patrones claros Brasileños, rusos e indios son claramente diferentes en lo que respecta a su acceso a los bienes de prestigio y la composición demográfica de su país.
A pesar de que Hermès encabeza los resultados de Brasil, Chanel y Louis Vuitton están ligadas en principio a Rusia, Prada ocupa también uno de los primeros lugares en la India. Sin embargo, seis marcas son igualmente deseadas en los tres países:
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Prada
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Chanel
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Giorgio Armani
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Louis Vuitton
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Calvin Klein
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Tiffany & Co.
Sin embargo, hay diferencias.
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Rusia: sus marcas favoritas son Chanel, Dior, Calvin Klein, Armani, Dolce & Gabbana.
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India: Armani y Le Meridien.
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Brasil: Chanel, Calvin Klein, Dior.
Pleno absoluto del lujo enfocado a la moda, pero también entra con fuerza el lujo experiencial, como es la oferta que representa Le Meridien.
Prada cae en una dicotomía. Es la más buscada en estos tres países, claramente es deseada en la India, pero allí todavía no tienen boutique. Me sorprende además este clasicismo y la nula presencia de joyería, salvo Tiffany & Co., y otras firmas de moda clásicas pero quizá menos conocidas.
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