Miguel Jorge
EditorAyer hablamos de aguas cristalinas, arena finísima y fiestas por la luna llena una vez al mes en el marco de una de las mejores playas de Tailandia. Todo ello para contar, también, que se acaba de estrenar la tercera temporada de la serie White Lotus con el paradisíaco enclave como protagonista. De hecho, a la producción le ocurre una cosa: cada localización que escogen se convierte en un destino turístico.
El efecto. Lo contaba esta semana la BBC. Con el estreno de la tercera temporada de The White Lotus el pasado 16 de febrero, la atención vuelve a centrarse en un fenómeno cada vez más evidente: el impacto de las series y el cine en la industria del turismo. Conocido aquí como el "efecto White Lotus", este fenómeno refleja cómo las grandes producciones audiovisuales pueden influir en las decisiones de viaje del público, impulsando destinos hasta convertirlos en epicentros turísticos.
La serie para atraer visitas. La serie, creada por Mike White, ha destacado no solo por su trama satírica sobre la vida de los ricos en complejos de lujo, sino también por sus exquisitos escenarios. Cada temporada ha sido ambientada en un destino idílico distinto, mostrando no solo su belleza, sino también una historia donde se mezcla misterios, drama y mucho humor negro.
A los datos nos remitimos. La Temporada 1 (2021) se rodó en el Four Seasons Resort Maui en Wailea, Hawái. ¿Resultado? Un aumento del 425% en visitas web y del 386% en consultas de disponibilidad. La Temporada 2 (2022) se rodó en el Four Seasons San Domenico Palace en Taormina, Sicilia. ¿Resultado? Completamente reservado durante seis meses tras la filmación.
¿Y la tercera temporada? El efecto no se ha hecho esperar. Rodada en Tailandia, el aumento de búsquedas de vuelos y hoteles ha sido inmediato, con un 40% de incremento en reservas en el Four Seasons Resort Koh Samui y aerolíneas como Finnair añadiendo vuelos extra a Phuket.
Turismo influenciado. Lo cierto es que el “efecto” no es nuevo, pero el auge del streaming y las plataformas digitales ha multiplicado su impacto. Según la especialista en turismo audiovisual Seren Welch, hace una década uno de cada cinco turistas en el Reino Unido visitaba el país por algo visto en televisión. Hoy, nueve de cada diez visitantes declaran haber sido influenciados por una serie o película.
Esto se debe a que el contenido en streaming es más accesible y globalizado, permitiendo a los espectadores sumergirse en mundos visuales y desear replicar esas experiencias. Un ejemplo sorprendente es el caso de British Airways, donde los ejecutivos han llegado a usar los picos de audiencia en Netflix para predecir el aumento de tráfico aéreo hacia ciertos destinos.
Elegir el destino: un proceso meticuloso. Contaba al medio británico Mark Kamine, productor ejecutivo de The White Lotus, que elegir la locación de la tercera temporada fue un proceso complejo. Se consideraron varios destinos como Corea, Filipinas, Japón, Bali y Sri Lanka, pero finalmente la elección se redujo a Japón y Tailandia.
En Hollywood, muchas producciones usan ubicaciones alternativas para abaratar costes (es conocido el caso de Praga en lugar de Nueva Jersey), pero con el éxito rotundo de The White Lotus, pudieron priorizar la historia sobre la economía. A este respecto, Kamine reconocía que el equipo ha "crackeado el código" al lograr grabar en lujosos resorts mientras producen televisión de calidad, consolidando el atractivo visual de la serie.
El riesgo del turismo. El equipo de producción es consciente de cómo la serie impulsa el turismo en sus locaciones. Sin embargo, qué duda cabe, esta explosión de visitantes puede tener consecuencias negativas: la masificación. De hecho, hay casos anteriores en Tailandia que han demostrado los riesgos de este fenómeno. Uno de los más famosos ocurrió tras el estreno de The Beach (2000), la icónica Maya Bay en las islas Phi Phi tuvo que cerrarse debido a la degradación ambiental causada por la llegada masiva de turistas.
Sea como fuere, y al menos por ahora, Tailandia no ha desarrollado aún un plan de mitigación frente a la posible oleada de turistas tras el estreno de The White Lotus. Las autoridades turísticas han indicado que, en estos momentos, se enfocan en recuperar la industria tras la pandemia, y esperan que la serie favorezca los meses de menor afluencia, en lugar de saturar la temporada alta.
Imagen | MAX
En Trendencias | Aguas cristalinas, arena finísima y fiestas por la luna llena una vez al mes: la mejor playa de Tailandia (y puede que del mundo entero)
En Trendencias | Los 33 pueblos más bonitos cerca de Barcelona para una escapada de fin de semana
Entrar y enviar un comentario