En los últimos años, el trismo en China se ha popularizado tanto, que casi llega a la misma normalidad con la que se practicaba antes de la pandemia, sin embargo, ahora los jóvenes del gigante país asiático ya no recorren en masa los atractivos turísticos de su nación, sino que ahora recurren a una red social que se ha convertido en referencia para aquellos que buscan lugares diferentes, ahí es donde entra la platafomra Xiaohongshu, ha emergido como una de las redes sociales más populares en China, especialmente entre los jóvenes.
Lo que comenzó como una plataforma centrada en las reseñas de productos de belleza y estilo de vida, ha evolucionado hacia un espacio multifacético donde los usuarios exploran intereses tan variados como la moda, la gastronomía, y más recientemente, el descubrimiento de destinos turísticos poco conocidos, éste último enfoque el que más ha llamado la atención en sus usuarios, que alcanza la cifra de 312 millones al mes.
Xiaohongshu fue lanzada en 2013 y rápidamente se convirtió en una plataforma influyente en la vida cotidiana de los jóvenes chinos, en gran parte debido a su naturaleza basada en el contenido generado por los usuarios, la mayoría de los cuales son jóvenes entre 18 y 35 años, por lo que se destaca por su capacidad de generar confianza en torno a las recomendaciones y experiencias personales.
Aunque en sus primeros años Xiaohongshu (conocida también como 'Little red book') estaba orientada principalmente hacia la compra de productos internacionales, pronto comenzó a ampliarse hacia otros temas de interés para los jóvenes, incluido el turismo. En este contexto, la plataforma se ha consolidado como un espacio donde los usuarios comparten experiencias de viaje, reseñas de lugares, fotos y vídeos que documentan no solo destinos turísticos populares, sino también rincones escondidos que escapan al radar del turismo masivo.
Es tanta su popularidad, que muchos jóvenes la consideran su nueva "biblia" para turistas, aunque lo más llamativo es que tras consultarla, muchos chinos acaban en lugares a priori poco turísticos, como parques urbanos, canchas o comisarias que se escapan de los destinos estándar que alguien más les pueda recomendar.
La cultura del "pequeño viaje" y la búsqueda de la autenticidad
El fenómeno del "小众旅游" (xiaozhong lüyou, turismo de nicho) ha cobrado fuerza entre los jóvenes chinos, que prefieren alejarse de los destinos turísticos saturados para buscar experiencias más auténticas. En este sentido, Xiaohongshu ha permitido a los viajeros descubrir lugares ocultos y poco conocidos, desde pueblos tradicionales en zonas rurales hasta parques nacionales y áreas naturales que aún no han sido invadidas por el turismo masivo.
A través de la plataforma, los usuarios comparten fotos y vídeos de su experiencia, acompañados de descripciones detalladas y consejos sobre cómo llegar a estos lugares, qué actividades realizar y cómo evitar las multitudes. Estas recomendaciones personalizadas tienen un impacto significativo, ya que provienen de individuos con los que otros usuarios se sienten identificados, generando una sensación de comunidad, de ahí el gran éxito de Xiaohongshu.
Otro aspecto clave del éxito de esta red social en el turismo es el papel de los KOLs (Key Opinion Leaders), o influenciadores clave. Estos creadores de contenido, que pueden variar desde viajeros amateurs hasta expertos, publican contenido de alta calidad que resuena con sus seguidores. Su influencia es tan fuerte que han llegado a transformar destinos desconocidos en puntos de interés turístico emergente, como lo es en el caso de Aang Koen, un indonesio de 48 años que organiza excursiones a Ijen, quien confesaba hace unos días a Rest of World que durante mucho tiempo su clientela estaba formada básicamente por europeos, pero ahora, el 60% son chinos y la mayoría llegan a él a través de (exacto) Xiaohongshu.
Fotos de Xiaohongshu
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