La última campaña publicitaria en Reino Unido de la firma GAP (en su línea infantil GAP Kids) ha provocado una oleada de críticas por su contenido sexista. Los chicos serán académicos; las chicas, las más populares. Algo así se deduce de su contenido. Una vez más, los roles de género en la industria de la publicidad vuelven a estar en el punto de mira.
Este es el anuncio que ha generado la polémica:
En él, se puede ver a una niña retratada como social butterfly, algo así como «la más popular», y a un niño como little scholar, «el pequeño académico». Además, añade que la ropa de la niña será «la comidilla del patio», mientras que la del niño es «una idea de genio». Las reacciones en las redes sociales no se han hecho esperar, incluidas las de la asociación Let Toys Be Toys, que lucha contra la desigualdad de género en la infancia:
For anyone who thinks that sexist marketing to children isn't a problem... Really @UKGap ? HT @PsychScientists pic.twitter.com/BnGCQhujwG
— Let Toys Be Toys (@LetToysBeToys) 31 de julio de 2016
Para los que piensan que el marketing sexista en los niños no es un problema... ¿En serio, GAP?
Because girls need to be told they're socialites whilst boys are the scholarly ones... Nice one @GapKids https://t.co/P7WdwapWJ3
— Jennifer Wilson (@JenJayneWilson) 2 de agosto de 2016
Porque las niñas necesitan que les digan que serán unas socialités mientras los chicos son los académicos... Bien, GAP
Come on, @gapkids. Please tell me this is somehow out of context and that there's a boy jock and girl scientist? https://t.co/JIddelG3zP
— cwoodworth (@cwoodworth) 1 de agosto de 2016
Vamos, GAPkids, decidme que hay algo sacado de contexto y que hay un niño atleta y una niña científica
@fens_commuter @LetToysBeToys @UKGap @PsychScientists Same here. My daughter is a maths genius and loves volcanoes. My boy loves pink.
— The Joy of Bex (@debecca) 31 de julio de 2016
¿¿De verdad?? Mi hija de 7 años está decidida a ser científica, ¿qué clase de mensaje es este?
Lo mismo por aquí. Mi hija es un genio de las matemáticas y adora los volcanes. A mi hijo le gusta el rosa
The people who design this stuff--do they live in some 1950s Truman Show-style parallel universe? https://t.co/CoC93pjF0I
— Debbie Cameron (@wordspinster) 31 de julio de 2016
La gente que diseña estas cosas... ¿viven en algún universo paralelo al estilo de los años 50 del Show de Truman?
What kind of message is this sending to our girls (and boys for that matter)? #AskHerMore #NotBuyingIt @UKGap pic.twitter.com/jXvSY5HbFF
— Miss Representation (@RepresentPledge) 1 de agosto de 2016
¿Qué clase de mensaje envía esto a nuestras niñas (y a los niños, ya que estamos)?
Para añadir un poco más de leña al fuego, además, la camiseta del niño, que representa a Albert Einstein, contiene un error ortográfico (Einstien). Algunos usuarios han aprovechado la coyuntura para atacar a la marca norteamericana con ambas polémicas:
Ermm @GapKids learn to spell Einstein before you make scholar's tees? Or do you need a social butterfly to help you ? #justno #sexism
— Smitha (@SmithaIyerCh) 1 de agosto de 2016
Aprended a deletrear Einstein antes de hacer camisetas académicas. ¿O necesitáis una 'social butterfly' para ayudaros?
Liz Nunan, portavoz de GAP, ha declarado que las intenciones de la marca han sido siempre celebrar a cada niño, con un mensaje de individualidad, optimismo y creatividad. «Nunca ha sido nuestra intención ofender».
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